本港台开奖现播 > tm755.com >

T2:澳大利亚最大的茶叶连锁如何成为茶店中的“

更新时间:2019-09-11

  香港最快开奖现场直播,中国是茶的国度,仔细观察会发现,在中国几乎没有规模型的茶叶连锁品牌店。张一元、吴裕泰等老字号或许是国内较为有名的品牌了连锁企业,但其加盟方式、品类结构、店面装修已与当下消费者所追求的轻快、时尚的购物体验显然有些格格不入。

  眼下实体零售商正在转型的关键期,实体零售企业家不妨开阔眼界,向国外同行们吸取经验,特别是一些创新的业态模式。

  T2—来自澳大利亚的精品时尚茶叶品牌,起源于墨尔本,1996年由Maryanne Shearer与Jan O’Connor共同创立,发展至今T2门店已遍布全球,在2013年以750亿美元的价格被联合利华收购,在澳大利亚最成功的本土品牌应该就数T2了。

  很长一段时间大家都以为它是个卖家居用品的店,事实上,它的创始人Maryanne Shearer 最开始确实是想做一家家居用品店,但在和最初的合伙人考虑再三之后,选择了第二个方案——做一家茶叶铺。现在T2在澳洲及海外拥有超过60家连锁店,每个月销售的茶叶可以大约泡900万杯茶。

  联合利华认为T2是澳大利亚创业故事中最神奇的一个,它带动了全新的一代人喝茶,开发了所有茶叶零售商最渴望的群体。

  第一家T2开业于1996年,位于墨尔本充满艺术气息的Fitzroy区的Brunswick街。最初,两位创始人Maryanne Shearer和Jan O’Connor 是想做一家家居用品连锁店,但是当她们发现更大更有影响力的品牌比如Country Road也瞄准了这个市场之后,她们的信心受到了严重的打击,于是她们转向了第二个计划,做一家精品茶店。幸运的是,她们拥有了天时地利人和的所有要素。首先澳大利亚最大的茶叶进口商Bill Bennett愿意提供帮助,然后她们找到了一个理想位置的空闲门面,商量出一个可爱的名字T2——T代表tea茶,2因为她们有两个人,于是T2就这样诞生了。

  T2早期的扩张并不顺利,在第一家店开业一年后,她们在墨尔本的St Kilda开设了第二家T2门店,然而,好景不长,仅1年后,由于流动资金不足,她们不得不关闭了这家门店。

  Shearer说自己一直试图打破人们对茶设下的各种规矩,她总是将各种离奇的想法带给T2,通常都表现在新品种开发方面,比如Melbourne Breakfast, Creme Brulee and Gone Surfing。各种明亮色彩的茶具和装饰在黑色的基调上显得异常抢眼,让顾客在门店中获得一种新鲜的但又较高端的零售体验。T2从来不打广告,全仰仗口碑和顾客的忠诚度。

  曾经有风投试图收购T2,但最终因为经营理念的差异,Shearer不得不想办法回购了一部分股份才得以继续按照自己的理念经营,所以当联合利华找上门的时候,Shearer也是相当的谨慎。不过联合利华给出了十分不错的价格,现在T2可以将它的触手伸向更广阔的天地也不失为一件美事。继T2伦敦店顺利开业之后,T2已经在英国开设了3家分店,纽约soho分店也已经开业。

  联合利华和Shearer签了一份12个月的合同,但是Shearer表示她未来5~10年都想呆在现在的位置上。

  T2并不想将自己定位于超市里那些便宜的茶包,而是以中高档茶叶为主,还原饮茶原本的样子。T2的茶叶来源遍布世界各地,从传统的东亚国家如中国,日本到欧洲的英国,法国,也有土耳其和印度这样的有着独特茶文化的国家的茶叶,还有一些澳大利亚本地出产的茶叶。

  茶叶品种也是既有中国传统的绿茶,红茶,日本的抹茶,煎茶,也有英式早茶,薄荷茶,水果茶,还有印度拉茶等。就茶叶品质来说,以我们比较熟悉的中国茶为例,相当于国内的同品种茶叶中的中档品质,价格也并不比国内的同品质的茶叶贵。如祁门红茶100g售价11.5澳币,约等于于28元人民币一两。

  为了让更多的人了解茶,接受茶,Shearer将T2的门店打造成了体验店的模式,好奇心驱使人们走进来看一眼,进来之后可以随意的拿起样品闻一闻,店内还有沏好的多种茶供顾客尝一尝。T2的门店用茶叶茶具和各种与茶相关的事物营造出一种感官的体验,它鼓励人们在好奇心的驱使下去尝试,去发现自己喜欢的茶,可以说,只要进了T2的门,能忍住不买真的需要很强的自制力。

  所有的T2门店都开设在人流量比较大的商业街或购物中心,店面或大或小,大的约有200平米 ,小的可能就只有30平米左右,但不论大小共同的元素维持了品牌的统一性,每家店根据大小不同,店员2~4个人。



友情链接:

Copyright 2018-2021 本港台开奖现播 版权所有,未经授权,禁止转载。